정성을 담은 추어 브랜드

추어킹

추어킹은 전주의 맛과 정성을 이어온 가족 운영 추어 브랜드로, 더 많은 이들에게 친근하게 다가가기 위한 새로운 브랜드 아이덴티티가 필요했습니다. 이에 따라 로고, 캐릭터, 굿즈, 공간 적용까지 이어지는 토탈 브랜딩을 구축하였습니다. 브랜드가 가진 따뜻함과 지역성을 현대적인 감각으로 재해석하고, 귀여운 캐릭터를 중심으로 브랜드 스토리를 시각화했습니다. 이를 통해 오프라인 매장과 홍보 활동, 굿즈 제작, 전시·프로모션 환경 어디에서나 자연스럽게 확장되는 시각 시스템을 완성했습니다.

Chueo-king is a comprehensive branding project that includes the full spectrum of design from logo and character development to color system, packaging, merchandise, POP materials, and exhibition booth design.

추어킹 캐릭터를 활용해 친근하고 귀여운 느낌을 주는 로고 디자인입니다. 둥근 로고타입으로 따뜻하고 귀여운 이미지를 담았고 킹의 ‘o’에 물고기 모양을 더해 브랜드 아이덴티티를 강조하였습니다.

This logo design uses the Chueo-king character to create a friendly and cute impression. The rounded logotype delivers a warm and approachable feel, and the fish-shaped accent inside the ‘o’ in “king” reinforces the brand’s identity.

양식장 미꾸라지 도둑 수달계의 루팡, 추어킹. 스스로를 대도라고 생각하지만 사실 천연기념물이라 못 잡고 있는 추어킹. 양식장 아저씨에게는 골칫거리이나 제일 크고 맛있는 미꾸라지는 부모님께 먼저 드리는 효자 수달입니다.

A mudfish-stealing otter from a fish farm, Chueo-king is known as the Lupin of the otter world. He sees himself as a master thief, but as a protected species he can’t be caught. To the fish farmer he’s a nuisance, yet he’s a loyal son who brings the best mudfish to his parents first.

츄츄(Chuchu)

항상 애착 물고기 인형을 가지고 다니는 츄츄 통통한 볼살과 부스스한 머리, 아기 우주복 단추가 특징

츄츄 엄마(Chuchu’s Mom)

이웃에게 요리를 나눠주는 따뜻한 마음을 가진 츄츄 엄마 캐릭터

할머니 수달(Grandma Otter)

가족 컨셉에 어울리는 편안하고 따뜻한 느낌의 할머니 수달 캐릭터

Exhibition Design

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