HORANG-HALMI

Client

The_meju 더메주

Service

Brand Strategy 

Brand Identity(BI)

Character Design 

Package Design 

Web & UI/UX Design 

Video Production 

SNS Content Design

사라져가는 전통의 맛을 이어가는, 호랑할미

된장은 원래 빠르게 만들어지는 음식이 아니었습니다. 메주와 소금, 물만으로 계절을 지나며 천천히 익어가는 발효의 시간 속에서 완성되었죠. 호랑할미는 이 오래된 방식을 다시 꺼냅니다. 좋은 재료로 직접 담그고, 100일을 기다리며, 가족이 함께 과정을 경험하는 진짜 된장 만들기. 완제품은 물론, 키트를 통해 ‘만드는 기억’까지 전하는 이유입니다.

전설 속에서 된장 맛에 반해 장수하게 되었다는 호랑할미처럼, 이 브랜드는 사라져가는 한국 발효 문화의 가치를 유머러스하고 따뜻하게 풀어냅니다. 호랑할미에게 된장은 단순한 식품이 아니라 기억이 되고 이야기가 되는 매개입니다. 전통과 현대, 사람과 식탁을 잇는 방식으로. 호랑할미는 오늘의 일상 속에서 진짜 된장을 다시 만나게 합니다. 

Doenjang was never meant to be made quickly. Created with only meju, salt, and water, it slowly ferments over time to develop its depth of flavor. Horanghalmi revives this traditional process, offering both finished products and DIY kits that invite families to experience 100 days of fermentation together. 

Inspired by the legend of a tiger grandmother who gained longevity through exceptional doenjang, the brand reintroduces Korean fermentation culture with warmth and quiet humor, connecting tradition, people, and everyday meals. 

​호랑할미의 로고는 브랜드 고유의 캐릭터를 기반으로 구축된 결합형 로고로, 브랜드가 지향하는 따뜻한 정서와 유머러스한 매력을 시각적으로 표현합니다. 캐릭터와 타이포그래피의 조화로운 조합을 통해 브랜드의 세계관과 감성을 한눈에 인식할 수 있도록 디자인되었습니다.​

The Horang-halmi logo is a combination mark built upon the brand’s signature character, visually expressing the warmth and playful charm the brand embodies. Through the harmonious integration of the character and typography, the logo is designed to clearly convey the brand’s worldview and emotional identity at a glance.

전설 속 호랑이가 된장 맛에 반해 장수하게 된 호랑할미. 전통의 비법을 지켜온 카리스마 할머니로, 유머러스하게 된장의 가치를 전합니다.

A legendary tiger who fell for the taste of doenjang became Horang-halm a charismatic keeper of tradition, she humorously conveys the value of doenjang.

쯧쯧…


어디선가 한숨이 들려왔습니다.

소리의 주인공인 호랑할미는 마트에 쌓인

된장을 보며 옛맛이 사라진 현실에 한숨을 쉬었습니다.



옛날 옛적, 호랑할미는 기가 막힌 된장 비법을 오늘날까지

아무도 모르게 지켜왔습니다.
 하지만 사라져가는

진짜 된장 맛을 알리기 위해 결심했습니다.


“이젠 내가 간직한 비법을 꺼낼 때구만.”



그렇게 탄생한 호랑할미의 "진짜 된장 알리기 프로젝트"


직접 담그는 90일 속에서 추억과 이야기가 익어갑니다.


호랑할미의 새로운 여정을 기대해주세요.

Sigh… 

A sigh was heard from somewhere.



Tiger Granny watches supermarket shelves stacked with fake doenjang and sighs at how the true taste has faded away.

 Long ago, she learned the secret recipe of real doenjang, kept hidden until now.

Today, she opens the recipe to the world the beginning of the Real Doenjang Project. 


Make it yourself, wait 90 days,
and let a new

story slowly ferment.
 The journey starts now.