Horang-halmi

​호랑할미가 전하고자 하는 철학과 정체성을 이야기합니다. 단순한 제품 소개를 넘어, 사라져가는 된장의 가치와 한국의 발효 문화를 현대적으로 이어가려는 마음을 담고 있습니다. 호랑할미의 이야기를 통해 전통과 현대, 사람과 식탁을 잇는 따뜻한 브랜드 아이덴티티를 표현합니다.​

We share the philosophy and identity that Horang Halmi stands for. Beyond simply introducing a product, the story carries our desire to preserve the fading value of traditional doenjang and to reinterpret Korea’s culture in a modern way. Through Horang Halmi’s narrative, we express a warm brand identity that connects tradition and modern life, people and their tables.

​호랑할미의 로고는 브랜드 고유의 캐릭터를 기반으로 구축된 결합형 로고로, 브랜드가 지향하는 따뜻한 정서와 유머러스한 매력을 시각적으로 표현합니다. 캐릭터와 타이포그래피의 조화로운 조합을 통해 브랜드의 세계관과 감성을 한눈에 인식할 수 있도록 디자인되었습니다.​

The Horang-halmi logo is a combination mark built upon the brand’s signature character, visually expressing the warmth and playful charm the brand embodies. Through the harmonious integration of the character and typography, the logo is designed to clearly convey the brand’s worldview and emotional identity at a glance.

전설 속 호랑이가 된장 맛에 반해 장수하게 된 호랑할미. 전통의 비법을 지켜온 카리스마 할머니로, 유머러스하게 된장의 가치를 전합니다.

A legendary tiger who fell for the taste of doenjang became Horang-halm a charismatic keeper of tradition, she humorously conveys the value of doenjang.

쯧쯧…


어디선가 한숨이 들려왔습니다.

소리의 주인공인 호랑할미는 마트에 쌓인

된장을 보며 옛맛이 사라진 현실에 한숨을 쉬었습니다.



옛날 옛적, 호랑할미는 기가 막힌 된장 비법을 오늘날까지

아무도 모르게 지켜왔습니다.
 하지만 사라져가는

진짜 된장 맛을 알리기 위해 결심했습니다.


“이젠 내가 간직한 비법을 꺼낼 때구만.”



그렇게 탄생한 호랑할미의 "진짜 된장 알리기 프로젝트"


직접 담그는 90일 속에서 추억과 이야기가 익어갑니다.


호랑할미의 새로운 여정을 기대해주세요.

Sigh… 

A sigh was heard from somewhere.



Tiger Granny watches supermarket shelves stacked with fake doenjang and sighs at how the true taste has faded away.

 Long ago, she learned the secret recipe of real doenjang, kept hidden until now.

Today, she opens the recipe to the world the beginning of the Real Doenjang Project. 


Make it yourself, wait 90 days,
and let a new

story slowly ferment.
 The journey starts now.