경주성동시장은 오랜 시간 지역 주민과 관광객에게 사랑받아 온 공간이지만, 상점마다 각기 다른 개별 포장재를 사용하고 있어 시장 고유의 통일된 정체성을 전달하기 어려웠습니다.
우리의 과제는 투박한 전통시장의 인심에 체계적인 패키지 시스템을 더해, 대형 마트 못지않은 세련된 상품 경쟁력을 구축하는 것이었습니다. 단순한 겉면의 그래픽 디자인을 넘어 상품의 유통 구조와 상인들의 실사용 환경까지 고려한 맞춤형 지기구조를 설계했으며, 기획부터 인쇄, 제작 납품까지의 모든 과정을 섬세하게 총괄하여 경주성동시장만의 깊은 신뢰감을 시각화했습니다.
경주성동시장
패키지디자인
Client
경주성동시장
Service
Package design
전통시장의 정에 체계적인 브랜드 시스템을 입히다
경주성동시장은 오랜 시간 지역 주민과 관광객에게 사랑받아 온 공간이지만, 상점마다 각기 다른 개별 포장재를 사용하고 있어 시장 고유의 통일된 정체성을 전달하기 어려웠습니다.
율사이트의 과제는 투박한 전통시장의 인심에 체계적인 패키지 시스템을 더해, 대형 마트 못지않은 세련된 상품 경쟁력을 구축하는 것이었습니다. 우리는 단순한 겉면의 그래픽 디자인을 넘어 상품의 유통 구조와 상인들의 실사용 환경까지 고려한 맞춤형 지기구조를 설계했으며, 기획부터 인쇄, 제작 납품까지의 모든 과정을 섬세하게 총괄하여 경주성동시장만의 깊은 신뢰감을 시각화했습니다.
산발적인 포장을 하나로 묶는 통합 브랜드 시스템
시장 내 수많은 점포가 각기 다른 포장을 사용하던 환경을 개선하기 위해, 경주성동시장 고유의 통합 브랜드 요소와 캐릭터를 적극적으로 활용했습니다.
따뜻한 옐로우와 머스타드 톤의 메인컬러와 통일된 패키지 레이아웃을 통해, 어느 상점에서 구매하든 '경주성동시장의 제품'임을 인지할 수 있도록 시각적 일관성을 구축했습니다.
산발적인 포장을 하나로 묶는 통합 브랜드 시스템
시장 내 수많은 점포가 각기 다른 포장을 사용하던 환경을 개선하기 위해, 경주성동시장 고유의 통합 브랜드 요소와 캐릭터를 적극적으로 활용했습니다. 따뜻한 옐로우와 머스타드 톤의 메인컬러와 통일된 패키지 레이아웃을 통해, 어느 상점에서 구매하든 '경주성동시장의 제품'임을 인지할 수 있도록 시각적 일관성을 구축했습니다.
보기 좋은 디자인을 넘어선 맞춤형 패키지 구조 설계
각 상품의 판매 유통상황을 고려한 '현장의 특성'을 깊이 있게 반영하기 위해, 무거운 유리병에 담긴 참기름과 들기름은 파손 방지용 내부 칸막이 구조를 설계하고 뚜껑에는 고급스러운 전통 한지 포장을 덮었습니다. 대형, 소형 떡 패키지로 상인들의 판매 편의성을 높였으며, 건어물 패키지는 투명 창을 통해 본연의 매력을 더했습니다
보기 좋은 디자인을 넘어선
맞춤형 패키지 구조 설계
각 상품의 판매 유통상황을 고려한 '현장의 특성'을 깊이 있게 반영하기 위해, 무거운 유리병에 담긴 참기름과 들기름은 파손 방지용 내부 칸막이 구조를 설계하고 뚜껑에는 고급스러운 전통 한지 포장을 덮었습니다. 대형, 소형 떡 패키지로 상인들의 판매 편의성을 높였으며, 건어물 패키지는 투명 창을 통해 본연의 매력을 더했습니다
환경과 상인의 실사용을 모두 배려한
공용 포장재
각 상품의 판매 유통상황을 고려한 '현장의 특성'을 깊이 있게 반영하기 위해, 무거운 유리병에 담긴 참기름과 들기름은 파손 방지용 내부 칸막이 구조를 설계하고 뚜껑에는 고급스러운 전통 한지 포장을 덮었습니다. 대형, 소형 떡 패키지로 상인들의 판매 편의성을 높였으며, 건어물 패키지는 투명 창을 통해 본연의 매력을 더했습니다
환경과 상인의 실사용을 모두 배려한 공용 포장재
시장 방문객이 가장 자주 접하는 공용 포장재는 친환경적 가치와 실용성을 동시에 충족하도록 기획했습니다. 생분해 비닐 봉투는 환경을 보호하면서도 무거운 물건에 찢어지지 않도록 두께감을 주어 제작했습니다. 또한 타포린 장바구니에는 캐릭터와 전통 문양을 배치해, 시장을 자연스럽게 알리는 소통 매체가 되도록 설계했습니다.
